今天給各位分享控制系統研發中如何處理系統設計的品牌傳播？的知識，其中也會對應該如何進行品牌創新進行解釋，如果能碰巧解決你現在面臨的問題，別忘了關注本站，現在開始吧！

如何做好品牌營銷

謝邀。

如何做好品牌營銷？

總結了七個“好”。

1、好定位

在創業的第一天，在做產品研究的時候就應該把未來的定位想的非常清楚，你到底要把你的根扎到什么地方去？不應該扎到市場中去，而是應該扎到客戶的心智當中，讓客戶對你的產品刻骨銘心，讓客戶想到某個需求的時候就能想到你的產品。心智的占位，前期的思考，是做品牌的第一關。這一關做好了，未來你可能就會做的很輕松。

2、好產品

當下，不僅是品牌的時代，也是產品的時代。產品的精心打磨，前期的思考，非常重要。在產品的打磨過程中，重新定位競爭對手，做那些讓產品絕望的產品。

3、好模式

現在是模式為王的時代，新東方的陳向東出來以后喊的最大的口號是模式。

創業之前，如果沒有想明白你的商業模式、盈利模式以及你怎么賺錢、什么時間賺錢、如何賺錢、賺多少錢、賺誰的錢，這些都沒有想明白，你就敢去創業，真的是太勇敢了。除非你特別有錢，因為創業失敗是要交學費的。相反，如果你把這些問題都想好了，想明白了，真的會讓你的企業品牌走的更快、更高、更遠。

4、好體驗

產品體驗太重要了。

什么是好品牌，那就是好體驗。好體驗就是高體驗、高價值、高價格；好體驗就是好口碑。

做品牌一定是全方位的、無死角的貫通。

5、好背書

品牌背后就是背書的放大，背書對品牌有很大的幫助。

在創業初期，跟某一個特別好的資源對接的話，能讓你的品牌迅速起步。也就是你和誰在一起，決定你是誰，以及你是誰的誰。

時代早就變了，互聯網早就3.0了，我們要想緊跟時代發展，就得跨界思考。但是如何跨界，跨誰的界，很重要。

6、好符號

符號有兩個意義。

第一個是顏值。好符號就是唯一符號，超級品牌必有超級符號，顏值要高，界面要美，這是品牌的第一感官。

第二個是傳播的理念。理念和標簽也是符號的表達。

7、好團隊

好團隊是成就你的品牌，做好你的產品，執行你的模式等過程中的要害。特別是創業初期，團隊的組建實在太重要了。

創業前期需要的是能夠打硬仗，能夠一起遠行的團隊。如果你的初創團隊都不能跟你走很遠的話，對你品牌的建設都是很大的傷害。

好的團隊以結果為導向，其次是執行力。

最后是文化，簡單來說做品牌就是做文化。

母嬰產品該如何進行品牌推廣

2019年資本環境不樂觀的情況下，母嬰童企業手里的投放預算整體下降了22%。

有限的資金預算帶來較高的投入轉化，變成了大家品牌營銷的剛需，驅使我們在品牌營銷上更多元、科學，所以我們今天強調全域營銷，即母嬰童企業如何通過內容、有效傳播、科學計價，獲得高性價比的曝光流量和轉化，這是在有限時間內迅速做出爆品和品牌的必備技能。

我們的社群沉淀了大量的母嬰童企業家，包括UP商學院校友企業和桐道會會員企業，我發現大家在做品牌營銷上有五個誤區。

五個誤區：

1.強調短期渠道快速銷量轉化，忽略品牌效應長期內容塑造。

2.重視母嬰垂類媒體推廣，忽略新興娛樂等全域媒體覆蓋。

3.只做線上媒介渠道推廣，忽視線下精準細分場景投放和轉化。

4.重視傳統線下渠道的預付拿貨，忽視用戶觸達、用戶運營和品牌打造。

5.強調資金不足只能做銷量做不了營銷，忽視了平臺的流量紅利和玩法紅利。

針對這五類誤區的企業家朋友痛點，我跟大家聊聊“全域營銷”。

全域營銷概念

母嬰童企業全域營銷有兩大關鍵詞，營銷多元化和品效合一。

營銷多元化：

現在的母嬰用戶不再滿足于從單一垂直的母嬰平臺獲取信息，用戶身影無處不在，所以講求營銷方式和營銷渠道的多元化是我們全域營銷討論的重中之重。

品效合一：

前幾年我們講的營銷概念更加側重注意力經濟的媒體屬性，但最近半年，轉化、種草、賣貨、ROI是內容產業和廣告行業的熱詞，注重品牌傳播和效果轉化變成了現在的營銷重點。

找到母嬰童用戶的核心關注場景和陣地，輸出優質內容，建設轉化路徑，完成品效合一，整合全域流量到私域流量池，做好自己的用戶運營和裂變，這是我們營銷的整體路徑。

但是對于腰部和腰部以下品牌而言，預算有限，如何低成本嘗試，如何找到更加普惠地方式方法才是探討的重點。

基于全域營銷的渠道多元化，我們將重點講如今最主流六種營銷方式。

垂類母嬰內容平臺

垂類母嬰App/平臺是母嬰童線上場景中用戶集中扎堆的地方，大量的母嬰用戶活躍在寶寶樹、媽媽網、媽媽幫、美柚/柚寶寶、辣媽幫、育兒網、親寶寶等母嬰App上獲取信息，垂類平臺包括母嬰童和女性社區、母嬰垂直電商平臺、育兒工具、健康醫療平臺等。

在整體移動母嬰的主流應用中，健康類應用占比40%左右，健康是母嬰人群優先關心的首要內容。其次是記錄寶寶成長，第三是育兒內容。

垂類母嬰平臺有強大的先發優勢。

用戶從備孕期間就開始關注線上平臺的備孕內容，所以優質的垂類母嬰平臺變成了準媽媽的流量入口。所以全域營銷第一步的戰略要地在垂類母嬰平臺，他們掌握著從備孕準媽媽開始到6+歲的垂直精準流量，且平臺投放、轉化路徑、用戶被營銷習慣相對成熟，是可以持續挖掘的流量礦山，依次優先順序是健康內容、成長記錄、育兒內容。

另外各個平臺的內容和用戶畫像不同，應該根據不同平臺特性提供定制化的內容，內容不可千篇一律。

母嬰童類公眾號

第二種營銷方式是母嬰童公眾號的投放和轉化。

公眾號是前幾年內容產出和內容轉播最集中的陣地，也是新媒體時代成本相對可控的高效渠道。資本投資比較集中的在線教育、知識付費、在線啟蒙教育等賽道企業，都依托高效的投放獲得了大量客戶，公眾號投放占了此類母嬰童企業獲客的半壁江山。

有人說公眾號的效力在不斷下滑，但據最新數據統計，2019年上半年，用戶在公眾號上注意力時長整體增加了23.7%，整體公眾號的原生廣告增長了35.6%。從母嬰渠道用戶內容喜好角度，母嬰用戶對圖文的偏好占到了49.1%，圖文依然占據近一半的用戶消費圖文的時間。

公眾號注意力時長在持續增加，公眾號是圖文內容的傳播主陣地，所以公眾號仍然是我們母嬰童企業關注的重要營銷渠道。

母嬰類公眾號這個細分傳播陣地，頭部號和中長尾號對于不同母嬰童企業的投放重點也有很大差異。頭部母嬰號的粉絲體量更大，傳播效果更明顯，但相比投放價格更高。對于母嬰童頭部公眾號而言，他們整體投放收入90%以上來源于母嬰童成熟品牌的大額投放預算，成熟品牌的傳播需求更剛性、更穩定。

對于母嬰童行業頭部企業而言，可以考慮繼續加大頭部公眾號的投放。

另一類母嬰類公眾號是中長尾公眾號。

中長尾公眾號的優勢是高性價比曝光，整體投放預算較低，投放操作靈活方便，60%以上的母嬰童創業型企業更青睞中長尾流量。不過這類投放的不便之處在于中長尾公眾號極度分散，而且每個公號的投放效果很難把控。所以母嬰童企業可以考慮和專業的媒介投放機構合作，高效的整合和分析投放公號，省時省力。

市面上也有一些自動化投放、檢測、分析工具，大家也可以嘗試使用。

母嬰童企業篩選公眾號時應考慮幾個因素

1、內容是否安全高質

2、是否頻發原創爆款文章

3、內容是否有差異化和辨識度

4、內容是否自我迭代與時俱進

5、數據是否真實有死忠粉

6、是否有品牌商投放變現案例

母嬰童信息流廣告

相比電商廣告、搜索廣告的下降態勢，信息流廣告占到中國整體廣告市場份額的30%，且呈穩定上升趨勢。

隨著信息流廣告投入的不斷增加，消費者對信息流廣告的接受程度也在不斷上升，甚至有可能信息流廣告會在明后年超越搜索廣告成為廣告份額的第一名。我們身邊的信息流廣告包括抖音中滑到的視頻廣告、微信朋友圈廣告等。

在母嬰童企業信息流投放模塊，不管是視頻還是圖文，建議大家根據預算拿出10%做前期諸多優質創意內容的投放測試。

不斷測試和優化我們的創意素材，找到轉化率最高，成本最低的內容。

除此之外，信息流廣告的落地頁也尤為重要，所以在優化內容的同時要不斷優化落地頁效果測試，保證在沒有強運營的情況下獲客轉化效率高。

母嬰童信息流廣告不單單是投放，也是需要精細化運營和數據化操作的流量增長投放形式。

種草營銷

種草營銷是公眾號、抖音、快手、小紅書等平臺都在重點花精力打造的營銷方式，一半以上的母嬰童媒介都發過種草類的圖文和視頻內容。但對于母嬰童用戶來講，看到種草的圖文和視頻內容之后，只有不到一半的人會直接點開曝光的鏈接購買，多半的用戶是退出種草平臺去更全面、權威的電商平臺比價和看評價之后購買。

所以現階段對于廣大母嬰童企業家而言，種草營銷的效果是非常好的，但是也要有一個產品展示和穩定售賣的大平臺店鋪（如天貓、京東），并經營好大平臺店鋪的形象和產品形象。

隨著用戶時間碎片化越來越嚴重，尤其是一二線城市的快節奏生活中，種草即拔草已十分普遍。雖然都是女性決策購買品類，母嬰消費相比美妝護膚和服裝鞋帽而言，整體種草轉化的占比還相對較弱，但未來增量空間還是比較可觀的，這跟用戶被種草和被割草的習慣密切相關。另外從數據來看，男性被種草的比例也在穩定增加，所以種草營銷爸爸決策的母嬰童產品也是值得花精力研究的方向。

從介質角度來看，短視頻種草效果要比圖文效果好2倍左右。目前各個平臺對種草內容的監管要求也日益嚴格，比如小紅書會強化跟母嬰童MCN合作，嚴控達人和內容質量，設立MCN和達人標桿，所以母嬰童企業家可以考慮找官方認證的MCN合作內容種草。

但是小紅書也因為內容難逃最近被下架的命運，所以之后大家的種草內容如何更加正面、積極、有趣的同時把草種下，也是競爭力之一。

母嬰童直播電商

2019年是直播電商的元年。

過去的2018年共有81名淘寶主播的銷售額過億，薇婭和李佳琦已經成為直播電商的現象級人物。同樣除了淘寶直播以外，也有很多平臺加入直播帶貨的陣營，比如快手。剛剛過去的6·18購物節，淘寶平臺上直播帶動了130億元成交。

直播電商有其他營銷方式無法超越的巨大優勢，由于4G5G技術的進步，以及各個直播平臺本身下沉市場的重點推廣，導致各個不同發展水平的城市用戶關注直播電商完成交易的比例均超過50%，三四五線城市的直播關注比例和轉化率均明顯高于一二線城市。

直播電商是關注下沉市場用戶的母嬰童產品企業遇到的巨大營銷機遇。

但因為母嬰童產品消費者和使用者分離，所以下單的考量因素較多，直播電商也會受此因素影響。整體母嬰童用戶的關注直播后轉化的比率大概在10%-20%，相比美妝、數碼、理財等行業，這個轉化率還是偏低。

但是隨著越來越多專業的MCN機構和專業達人、網紅媽媽的加入，以及直播平臺對母嬰長青行業和流量入口的關注，轉化比率會逐漸上升。

從整個母嬰童產業直播背后的轉化數據分析看，真正導致用戶下單的并非是網紅媽媽的顏值和口才，而是露出的嬰童產品本身的吸引程度、性價比，這和追星效應做產品轉化是兩個不同的邏輯。

打鐵還需自身硬。

整體行業的粉絲直播忠誠度并不高。母嬰童企業在選擇KOL做直播轉化的前提是自身產品要具備成為爆品的基礎條件，產品本身相比競品產品要有差異化優勢。

線下場景匹配

以上講到的都是線上的用戶觸達和營銷場景，現在線上獲客成本越來越高，流量分布越來越分散，如何找到線下只有媽媽群體的精準場景并做好觸達，成為產業互聯網時代新的營銷破局點。

婦產醫院、兒童醫院、小兒推拿門店、母嬰零售門店、月子中心、月嫂機構、母嬰室、親子游樂、幼兒園、教育綜合體、早教中心等各類細分場景，都是手里牢牢掌握大量存量流量的終端。

每個終端都用價值和社群深度綁定大量精準、忠實用戶。

每個細分場景都會用內容來服務和影響用戶，每一次內容的傳達都是母嬰童企業高效的營銷觸達，或公號、或社群、或線上活動、或線下活動，都可帶入場景匹配營銷體驗。比如醫院場景的待產包、小兒推拿門店的藥食同源產品、親子游樂場的玩具、游泳館的洗護產品等等。

現在線上頭部母嬰平臺正和線下頭部場景企業發生深度的聯合，但對于腰部及腰部企業如何撬動大量的線下場景適配傳播和轉化，值得大家思考。

線下場景有它用戶精準的優勢，但也有極度碎片化的劣勢。

應對線下場景的極度碎片化，我們桐創重點投資、孵化和聯合線下細分場景的產業路由器，這些路由器會通過門店賦能的形式深度綁定全國1萬、2萬、5萬甚至更多的終端，通過整合大量線下門店從而形成規模化的品牌傳播和銷量轉化優勢。目前我們已經在線下10個精準細分場景構建了這樣具備規模化優勢的產業路由器，也積極探索根據路由器渠道優勢反向定制、扶持產品和品牌之路。

以上是6種全域營銷渠道的發展現狀和營銷方法建議，包括母嬰類垂直平臺、公眾號、信息流廣告、種草營銷、直播線上和線下場景匹配。我們應根據目前的產品特性和資金實力，高效搭配幾種擅長和優勢的渠道、方法來布局全域高效營銷。

總結全域營銷的七個要點：

全域營銷要點總結

1、所有營銷手段和方式能發揮最大效用的前提是產品和符號。

產品性價比高、功能強、差異化明顯、產品符號和品牌符號清晰，都是有效傳播和轉化的第一步。

2、從母嬰垂類平臺投放到全域渠道覆蓋。

哪有更多占據用戶時間，我們的營銷精力就應該集中在哪里。

3、線上場景投放到線上線下場景結合的整合營銷。

這是圍繞母嬰兒童“人群經濟”打法產生的特有價值，打通線上和線下的流量，整合不同場景的流量。

4、考量傳播和銷售渠道要看重下沉市場用戶機會。

新的營銷渠道和渠道內銷售路徑的完善，有史以來最大化地實現了地域分布的全覆蓋，抓住下沉平臺和平臺上下沉人群的機會。

5、過去內容是工具，如今內容已然是產業，持續生產原創圖文和短視頻的優質內容。

看重并抓住“短視頻”尤其是“豎”版視頻的成長態勢。

6、營銷過后還有“私域流量池”的流量承接和精細化運營。

所有營銷都是為了觸達和影響用戶，無交易的“路粉”和有交易的“客戶”都需要做精細化的用戶運營，品牌打造成功離不開私域流量池的精細塑造，包含了獲客路徑、用戶運營、用戶復購、用戶裂變和精神共同體的打造。

7、強勢品牌需要時間和實力的一分分積累。

用心完成從高銷量高風險到高信任高增長轉變，由網紅品牌到強勢品牌的轉變。高效的傳播和平臺的紅利，讓成為網紅產品和網紅品牌不再難，但水能載舟亦能覆舟，如果沒有用戶信任感和品牌力的構建，那品牌就只有銷量沒有忠誠度。

不同于美妝、服飾等快消行業，母嬰童用戶的購買人群和使用人群分離，導致消費決策影響因素更多，決策周期更長。

所以母嬰童企業尤其是創業企業，應規避5個營銷誤區，掌握6個營銷渠道和相應玩法，牢記全域營銷7個要點。更加用心地拆解用戶畫像并找到用戶集中陣地，洞察母嬰消費者內心，生產戳心內容，科學配置媒介投放組合和渠道，設計完整的曝光和轉化路徑，從母嬰垂類平臺投放到全域渠道覆蓋，從線上場景投放到線上線下場景結合配置。

愿每一位母嬰童企業都能成為聰明的廣告主，錢花在刀刃上，做最科學、多元、與時俱進的全域品牌營銷。

應該如何進行品牌創新

卓摩品牌設計為您解答：如何進行品牌創新？

答：世界著名的品牌領域的權威戴維·阿克教授總結了在品牌發展過程中必須著力進行品牌創新的五種情況。

1.品牌認同或執行表達不佳

一個表達差勁或未對準目標的認同或執行經常可以根據早期對于顧客興趣、品牌認知、品牌態度和銷售狀況的測量而診斷出來。令人失望的銷售趨勢是特別強烈的信號。2.品牌認同或執行過時

即使品牌的認同或執行可以產生作用，市場也不是靜止的，品牌并非存在于-個時間膠囊中，脈絡會改變，因為消費者的品位和公司的文化緊密相連，科技帶來新的挑戰，而且競爭者在市場當中進進出出，因此在品牌的環境中會有基本的典范轉變。結果則是，曾經成功的認同或執行可能會變得沒有效用。

3.品牌認同或執行吸引的市場有限

即使品牌認同或執行的效果不錯，但是只是對一個有限的或正在縮減的市場產生效應，就有必要改變認同以達到更廣大的市場。一個品牌可以重新定位以尋求其他群體。

4.品牌認同或執行缺乏當代性

即使是切中要旨且有意義的認同，也可能會顯得落伍或索然無味。

5.品牌認同或執行趨于疲乏

隨著時間的改變還會產生另-個問題，對消費者而言，它可能變得無趣，即使在執行上做變化還是無濟于事。結果它不再能夠吸引注意力，最后喪失影響力。更為甚者，當一個品牌不斷地維持了幾年，用以呈現這項認同的好創意也會變得不足。擁有較能令人驚奇的認同和傳播做法的競爭者因此有了好處。

一個品牌認同或執行的改變可以是具有新聞價值的。一個重新定位品牌成功的公司很可能會制造頭條新聞，并因此擴充該品牌的銷售數字。

品牌保護創新者，賦予他們暫時的優勢并對他們承擔風險的勇氣給予回報。隨著時間的推移，經過創新的品牌會顯得出自身的優勢，獲得較高回報。所以，品牌絕對不只是產品的一個標記、一個圖像，它是一個周而復始的品牌創新過程，創新出一-代又一代的新產品。

產品可以更選交替，而品牌則是永恒的，這個創新過程的持久效應也是品牌的意義、目的、內容和特點。品牌是需要時間積累的，更需要持續不斷的品牌創新以保持永久輝煌。

案例分享：時尚品牌頻頻出新招

香奈兒2017春夏彩妝系列“CoCoCodes"正式發布，主推限量作品“可可印記修顏粉”，修顏粉分四大色(棕、金、米、紅），均是由其全球彩技創意與色形設計總監露西亞·皮卡對香奈兒的標態色創新后得到的。MAC則是另一個路子，"Workitout"全新運動系列美妝抓住了時尚界流行的運動動休閑風潮，推出39種風格艷麗并具有防水抗汗性能的產品，并于4月在專柜銷售。

為贏得中國新時代消費者的青睞，雅詩蘭黛選擇了人氣與時尚度雙高的楊冪成為中國區新任代言人。2016年，全球高端化妝品集團銷售額排行顯示，雅詩蘭黛集團以約774億元位居第一，歐萊雅集團第二(561億元)，路易威登集團香水美妝部第三(366億元)。同時，雅詩蘭黛剛剛任命了新的全球創意總監和營銷副總裁，相信在一段時間內將會有不少新動作。

目前，歐萊雅集團大部分品牌在中國的線上銷售占比已超過20%。歐萊雅集團正在數字轉型的路上，下一個目標是中國200多個正在崛起的新興城市的5億多尚未接觸到歐萊雅產品的消費者，電商為主渠道的數字營銷是其搶占這些新市場的主要手段。集團還會用AR、VR等技術為消費者提供線上線下結合的全渠道體驗，并通過社交平臺等手段將消費者向線下實體店引流。路易威登也一直在用彩妝撬動中國電商，馥蕾詩(Fresh)將在天貓上開設旗艦店。

如何進行品牌化戰略

如何進行品牌化戰略，都有哪些實戰的方法？

品牌是指你的產品或服務在特定的目標族群中形成的‘腦景和感受’，品牌化戰略這里面包括６種要素：商標、精神內核、要有故事、要有勢能、要有差異、要形成忠誠，

1、商標：知識產權保護

細分客戶人群的系列產品、還要細分商標，擴大市場占有和競爭的核心優勢和保護。

2、精神內核：你賣的不是功能，而是精神：功能是強需，精神是必需：

這是品牌傳播的核心價值觀，深入從客戶最高追求中提煉，品牌化戰略更多是精神層面的戰斗，越是品牌的，越是奢侈品的，賣的越是精神層面的。

3、編故事能力：不斷挖掘動人的品牌故事，深入客戶心智，得到支持。

各種角色的故事，創始人的、市場的、顧客的、經銷商的各類故事；好產品就要學會講好故事，一個不會講故事的企業不是好企業。

4、高勢能：借力拉升品牌勢能，客戶永遠追逐強勢企業。

高勢能就要硬件基礎強，同時，學會品牌布局－埋雷－點爆－引爆，比如全網絡營銷、新聞源、事件營銷、自媒體、自明星、直播等組合手段。

5、明確差異優勢：針對需求賦予產品或服務一個差異點，聚焦放大成極致優點，植入到客戶的潛意識，形成“光環效應”。

沒有對比就沒有優勢，沒有差異就是沒有優勢，品牌戰略就是不斷的細分－細分再細分的過程，最后的點就是核心戰略。

6、品牌忠誠：第一時間想到誰？

與客戶核心價值訴求完美一致形成的，客戶對品牌引以為傲的情感認同，是客戶對品牌的最高境界，也是企業品牌戰略的追求目標。

品牌戰略包括６種要素：商標、精神內核、要有故事、要有勢能、要有差異、要形成忠誠，努力在目標族群心中植入特定的腦景和感受的過程。

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如何提高自有品牌的知名度

如何提高自有品牌的知名度？

自有品牌，即從產品的生產，推廣，商標權完全自主運作的品牌。對于自主品牌，就是要找到如何能提升品牌的知名度出發，進行產品的推廣營銷。

建議從以下幾個方面，采取方案，提升自主品牌的知名度。

一.建立以產品為中心的營銷

品牌的營銷,主要是以產品為中心的營銷，沒有合格的產品，所有的營銷都是白費的，更不用說提高知名度了。產品是皮，營銷是毛，皮之不存，毛將焉附。

所以，在想提高產品的知名度，主要要給自主品牌產品定位。定位目標消費人群，產品價格的高中低組合。并要努力打造能代表自己品牌形象的產品，同時最好要有自己的差異化產品，比如一些專利產品，競爭對手很難模仿的產品。

自主品牌如果打造出自己的核心差異化產品，已經給自己品牌的知名度打造奠定了基礎。

二.建立線下渠道分銷模式

自主品牌產品的展示,必須要依靠實體店為體驗場景.只有顧客親自體驗，產生銷售，形成大批的老顧客，利用老顧客的口碑傳播，形成品牌的知名度。這是品牌知名度的提高，必須要走的路線。所以，這也是實體店雖然經營難，但依然會存在下去的原因。

自主品牌的提升，必須要建線下實體店分銷渠道。先形成區域性的線下網點銷售，建樣板田，然后復制，星星之火，可以燎原。這樣只有提升銷量，用戶數量的增長，品牌的知名度才能逐步提高。知名度的逐漸提升，最終還是要靠消費者的口碑。

在線下渠道的建立過程中，如果能入住大型的商超連鎖，借助大型商超的知名度，帶動自己品牌的銷售。這樣對于提升自主品牌的知名度，會更加快捷。

三.全網營銷，線上全線進行品牌推廣

除了建立線下渠道分銷模式,進行線上推廣，是目前進行品牌推廣，提高品牌知名度必走之路。目前，進行品牌知名度的提升，不利用互聯網的力量，想快速提升品牌知名度幾乎是不可能實現的。

線上品牌知名度的營銷，不能靠單一形式進行推廣，要全網營銷，形成自己的推廣矩陣。進過沉淀，會逐步形成知名度的提升，甚至時機成熟后，會引爆自己品牌的知名度。

線上全網營銷，就是要形成自主品牌的IP，海陸空，多角度的空間打造自己品牌的推廣。目前采取的微信社群推廣，公眾號推廣，社交電商形式推廣等等。

四.提高知名度的核心,是提升“美譽度”

我們在采取無論是線下實體店推廣,還是線上全網營銷.讓我們的產品，有了較高的知名度，但這種知名度想要長期達到曝光率，最主要的還是要靠品牌的美譽度。品牌的美譽度主要體現在產品質量，性價比，增值服務，售后服務等方面。只有在推廣的過程中，注重這些影響美譽度的因素，讓自主品牌的美譽度越來越高，通過用戶傳播，形成良好的口碑傳播，會形成裂變傳，最終達到自主品牌知名度的目的。

總結：

我們在想提升品牌的知名度，其實，就是要提高自主品牌的美譽度。有一個比喻，秦檜和岳飛，都擁有很高的知名度，但卻擁有不同的美譽度。

（本文完）

友情提示：本文為個人原創內容，僅代表個人觀點，謝絕轉載。

農業品牌策劃應該怎么做如何做好農業品牌營銷策劃方案

謝謝邀請。

農產品的發展從古到今，對品牌的開發和發展不是很重視，但隨著現代互聯網技術及廣告傳媒技術的發展，加上日益激烈的競爭營商環境，各行各業的產品都在關注著品牌的發展。農產品如果要走出豐產不豐收的困境，品牌營銷至關重要。對于農產品的品牌營銷，我也談談我個人看法：

1、農產品生產要標準化，質量要統一化。想要把農產品銷售到更廣的市場，打出自己的品牌價值，首先要對農產品生產要施行標準化操作，要按具體生產操作流程來，切記根據經驗來自己判斷，要科學化的管理，質量要求要統一。

2、農產品要規模化生產。要發展壯大自己的產品，發展品牌，必須要保證產品的產量，因為如果是想小打小鬧的話，沒有必要發展品牌，因為品牌的建立成本是很高的。首先要有量的準備，根據品牌戰略的開發，實時推量。

3、農產品要申請自己的商標LOGO和品牌名稱，設計統一個性的包裝。農產品同質現象比較嚴重，同樣是米，可能有很多叫法名稱，你自由屬于自己的專屬商標和品牌名稱，才能在批發市場、商超、生鮮市場打出統一推廣方案。

4、農產品根據本地特有屬性，申請地理標志農產品認證，結合當地的旅游產品的開發，為游客提供優質農產品禮品。

5、建立自己的農產品專賣店。根據農產品的市場定位情況來選擇城市選址，如果選址高端那就要選址一線城市，如果農產品比較一般，就可以選擇二三線城市就可以了，要有統一的門頭廣告、統一的裝飾風格、統一的營業員服飾等，宣傳品牌發展。

6、利用互聯網技術，投入網店推廣，也可以運用自媒體宣傳自己的品牌，總之手段比較多。

最后再次強調，品牌發展的前提是農產品的質量一定要有保證，否則品牌發展再好也只能是曇花一現。

如何做好企業品牌建設

關于如何做好企業品牌建設，企業如何做好企業品牌建設方案，談到企業品牌建設的這個話題，有些企業說這可是大公司的企業品牌發展戰略，而中小企業有必要做企業品牌建設嗎，也許很多中小企業確實沒有認識到企業品牌建設的重要性與價值，公司品牌建設跟企業大小是毫無關系，做為想要長期發展的企業來說，企業品牌建設是必走之路。下面品牌益眾幫為中小企業淺談一些企業品牌建設，企業品牌建設方案，如何做好企業品牌建設，企業品牌建設應該怎么做，公司如何做好企業品牌建設方案的思路資訊信息，希望可以幫助大家作為參考。

大家是否已經看到，感覺到一個現象了，企業的發展越來越舉步維艱，產品的銷售量很多企業增速變得緩慢，甚至出現了不斷下滑的現象。為什么會發生這種形象呢，各行各業由于產品同質化現象越來越普遍，同時市場的競爭壓力也日益加劇，市場價格戰已經出現嚴重的發展現象了。企業若是想要從同質化產品競爭的情況下脫離出來，做好企業品牌建設才是唯一值得走的發展路線了。即下來為大家講解如何做好企業品牌建設，需要注意哪些關鍵要點，要素，細節，事項問題。

一.如何做好企業品牌建設的關鍵要點企業品牌定位

企業若想做好品牌定位，就應該與自身企業的服務群體，消費者思想文化程度，年齡階段，競爭對手的定位，企業產品或服務的優勢與劣勢等等方面相結合。從而制定出與其他品牌與眾不同的品牌定位，形成明顯的價值觀區分，也就是塑造為消費者解決獨有的利益訴求點。這樣就樹立了自身企業的品牌核心價值了。這才是品牌定位的意義與價值所在。

二.企業品牌建設的關鍵要素，企業的品牌形象設計

企業進行品牌形象設計是為了塑造包裝且獨特的品牌形象特征，打造與眾多品牌別具一格的視覺感官體驗，從而搶占消費者的眼球，提升消費者的視覺審美體驗，然而吸引消費者用戶前來參觀和了解該產品的功能與用途，增加消費者的購買機會。同時又與其他企業品牌的形象形成了明顯不同的品牌形象感官體驗。這樣消費者在經過多次的消費購買后或看到多次宣傳，就很可能看到產品形象的設計特征或其他品牌形象特征就聯想到了是該品牌了。讓消費者逐步記住該品牌的形象特征才是企業品牌設計的目的與價值所在，企業品牌設計涵蓋公司LOGO形象設計，企業辦公形象設計，實體門店形象設計，產品形象設計，產品的包裝盒形象設計，宣傳冊，產品的手提袋等等全面的品牌形象設計。

三.做好企業品牌建設的關鍵，策劃有品牌內涵意義具有核心價值的品牌宣傳語口號

策劃品牌宣傳語口號需圍繞企業品牌核心價值，用一句話濃縮向消費者傳達企業所能為消費者解決的獨有價值利益，而其這句口號既要輕松易記住，還要能夠表達企業品牌的內涵意義，情感訴求價值。在企業進行多種渠道或反復推廣后，逐步使其消費者通過品牌宣傳語口號聯想到是該品牌了。這就是品牌宣傳語的魅力所在，也恰好在品牌與品牌之間形成了思想價值利益觀的明顯區隔，而一句頗具內涵價值的品牌宣傳語口號更可以體現企業品牌的使命，更能獲得消費者對該品牌的好感與濃厚的興趣。吸引消費者參觀和認識產品的功能與用途好處，從而提升在消費者購買產品時的心理選擇意向，從而達到增加購買的機會。

四.做好企業品牌建設需制定有效的品牌營銷推廣方案

在做品牌營銷推廣方案時應該與企業服務或產品服務的消費者群體來綜合研究，并不是所有行業都是一成不變的品牌傳播方式，由于行業領域不同，消費者也不一樣，企業品牌推廣的方式方法也是截然不同的。還有各種平臺的用戶年齡階段不同，自然在選擇推廣渠道也要進行分析和篩選。品牌營銷的目的與價值在于有效地將企業品牌核心價值觀推送給受益的消費者用戶。在中小企業發展的過程中，普遍都存在或多或少的資金短缺情況，這時企業更應該在有限的資金計劃下盡可能做好比較精準的品牌營銷推廣，選擇企業更適合的品牌營銷推廣渠道。

企業品牌營銷推廣渠道有很多，可以從中去篩選戶外媒體，電梯廣告，地鐵廣告，公交廣告等等線下推廣方式，互聯網營銷可以選擇電視廣告，各類新聞媒體，各類社交平臺，信息流發布文章展現，搜索引擎的網站競價，網站seo優化關鍵詞自然排名，小程序推廣等等進行品牌推廣。建議企業根據自身的實際情況和資金投入來做有效的企業品牌營銷推廣方案。

在做好企業品牌建設時必須要更進一步加強自身產品的研發，加強產品質量的提升，無論品牌營銷做得多么優秀，要是沒有高質量產品滿足消費者的心理采購需求，也是徒勞無功。品牌營銷能獲得消費者思想上的滿意度，還得需要靠品牌產品質量贏得消費者的重復購買和口碑宣傳效應。這樣才能真正樹立在消費者內心滿意的品牌。同時在經營管理過程中完善企業管理體系和經營生產以及售后服務全套體系。

結語:尤其在各行各業環保整改的情況下，企業更應該從長遠的眼光來經營企業品牌的發展，奉公守法，不要存在僥幸的思想，積極配合環保整改和完善企業各類資質，企業如果想要走好品牌發展的路線，更應該積極配合國家政策，順應社會進步，這是時代進步社會發展的趨勢。企業打造品牌必須要做誠信，良心的企業。積極為社會做出力所能及的貢獻。

以上是為中小企業淺談的一些企業品牌建設，企業品牌建設方案，如何做好企業品牌建設，企業如何做好企業品牌建設的思路資訊信息，此文章屬品牌益眾幫的觀點，不代表大家的立場。歡迎大家留言評論以及交流，以幫助全國的中小企業品牌崛起帶來一些思考的價值。

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